Сучасні мовні тренди в рекламі та маркетингу

Abstract

The urgency of the study is determined by the dynamic development of advertising and marketing discourse, which has become the main testing ground for linguistic innovations and trends. The article aims to analyze and systematize key linguistic phenomena (in particular, hybridization, neologisms, and playful syntax) that ensure the effectiveness of modern advertising campaigns in the digital mass media space. It is determined that the main trends are the hybridization of codes, the use of medialects, the emotional colouring of vocabulary, and the intentional violation of language norms to attract the attention of the target audience. The results can be used to optimize advertising strategies and in media linguistics courses.

Актуальність дослідження зумовлена ​​динамічним розвитком рекламного та маркетингового дискурсу, що став основним майданчиком для мовних інновацій і тенденцій. Мета статті - проаналізувати й систематизувати ключові мовні явища (зокрема гібридизацію, неологізми та ігрову синтаксис), які забезпечують ефективність сучасних рекламних кампаній у цифровому медіапросторі. Визначено, що основними тенденціями є гібридизація кодів, використання медіалектів, емоційне забарвлення лексики та навмисне порушення мовних норм задля привернення уваги цільової аудиторії. Отримані результати можуть бути використані для оптимізації рекламних стратегій, а також у навчальних курсах із медіалінгвістики.